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弘道经邦杭州快消品品牌策划:快消品对于营销创新要求到底有多高?

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提起快消品品牌策划,令很多营销人最为头痛的事情就是太容易被模仿,无论是产品设计包装还是市场营销模式和策略,都很容易被别人拿来模仿。杭州弘道经帮品牌策划团队在做营销策划过程中,常常有人提出如何进行营销创新的问题。为此,企业营销部门经常是绞尽脑汁地寻找一些具有差异性的营销创新想法,以免受到来自竞争对手的效仿。

然而,这样过于追求营销创新的差异性的做法常常令企业作茧自缚,不但无法取得良好的市场营销效果,反而还给企业的市场营销带来了负面影响。弘道经帮品牌策划资深某专家曾经敬告企业,快消品营销创新切不可盲目求异去同。

很明显,快消品是市场竞争最为激烈的领域。当我们走入卖场,各种快消品简直是“乱花渐欲迷人眼”,真可谓是品牌众多,品类繁多,高中低档应有尽有。很多消费者都会有一种感觉,就是在面对如此众多的快消品品牌时,基本上是无从下手。就是专业的营销人也会对这样的局面显得束手无策,不知如何是好。显然,企业营销人必须想办法破掉这样的迷局,在做快消品品牌策划中,都希望能够让自己的品牌和产品在这样的局面下脱颖而出,更加容易让消费者做出购买的选择。